LA CIENCIA DE LA COMUNICACIÓN HUMANA
ENSAYO
Para Schramm el medio de comunicación de masas es un sujeto comunicador que, al igual que la persona, es un descodificador, intérprete y codificador. Es decir, un mass media es un receptor de acontecimientos que codifica e interpreta, de acuerdo las lógicas productivas del periodismo.Los inputs que recibe la organización productiva son acontecimientos provenientes de distintas fuentes, e incluso el feed-back de la propia audiencia. A continuación, se da forma al acontecimiento convirtiéndolo en noticia. Así, el comunicador codifica el mensaje que va a transmitir . La organización comunicativa transmite multitud de mensajes idénticos.En la recepción de estos mensajes hay que distinguir tres niveles. En primer lugar, estos mensajes son recibidos por una audiencia masiva. Cuando hablamos de medios de comunicación de masas, las masas son la audiencia. En segundo lugar, cada receptor individual, aunque forma parte de la audiencia masiva, va a descodificar, interpretar y codificar los mensajes que reciba.Es decir, la interpretación de estos mensajes es un acto individual que hace cada uno de los lectores/oyentes/telespectadores de los mass media. Por último, hay que recordar que esta persona tiene múltiples contactos sociales en su vida cotidiana. Los individuos se relacionan con distintos grupos en los que comentan los mensajes transmitidos por los mass media. Téngase en cuenta que muchos de los temas que comentamos en nuestros distintos grupos sociales (familia, amigos, compañeros de trabajo, etc.) nos han sido servidos por los medios de comunicación, pero precisamente en estos grupos se reinterpretanlos mensajes mediáticos. En los grupos hay que destacar la existencia de los líderes de opinión.El medio de masas es una oraganizaion de comunicación, un grupo de trabajo, da personas preparadas y organizadas, con una sola voz; lo que sucede en el caso del medio de masa es precisamente paralelo a lo que sucede en un individuo comunicativo.El trasmisor y el receptor pueden incluso ser la misma persona, como sucede cuando un individuo piensa o habla consigo mismo. Pero el mensaje esta en alguna etapa del proceso, separado tanto del trasmisor como del receptor.Los líderes de opinión suelen tener un mayor contacto con los medios o un nivel de educación más alto; esto les permite hacer de tamiz entre los medios de comunicación y los otros miembros del grupo.Llamar a la teoría de Shannon “teoría de la información” como se ha hecho normalmente no es del todo correcto; si alguna vez hubo una teoría de la comunicación, la de Shannon es candidata más que válida.
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